журнал «Женское здоровье» #03 (2004г)
В чем заключается секрет популярности японской косметики? Подходит ли она для европейской кожи? Какие тайны скрыты в баночках и флаконах с иероглифами?
На наши вопросы отвечает помощник генерального директора японской торговой компании Sumitrade в Москве Юки-сан.  – В чем, на ваш взгляд, состоит главное отличие японской косметики от европейской и американской?
– Наверное, самое главное – это тщательно выверенный состав. Каждая крупная косметическая компания нашей страны располагает своей научно-исследовательской лабораторией. Главное направление исследований – соединение последних технологий с древними рецептами, которые заботливо хранились поколениями. Кроме того, в Японии существует очень строгая система контроля качества косметики.  Например, производителям запрещено вводить в состав средств гормоны.  И прежде чем продукт выходит на рынок, его тщательно проверяют и затем получают разрешение. Зато мы с гордостью можем говорить, что настоящая японская косметика отличается высоким качеством и очень безопасна. Еще одна особенность – это повышенное внимание к эстетической стороне. В Японии уверены, что все в жизни должно находиться в состоянии гармонии. Это относится и к косметическим средствам. Дизайн флакона, запах крема, его текстура не менее важны, чем состав. Уход за собой должен быть для женщины настоящим удовольствием.
– Какие линии и направления особенно популярны у японских дам?
– У нас есть две «любимые» цели: отбеливание и борьба со старением.
Издавна в Японии красивой считалась идеально белая, фарфоровая кожа.  Поэтому отбеливающие компоненты включены в состав практически всех косметических средств. Кроме того, у нас очень популярны очищающие средства. Японки уверены, что красивая кожа – это чистая кожа.  Поэтому всевозможные пенки для умывания, лосьоны, маски пользуются у нас огромным спросом. Также популярны омолаживающие средства.  – Существует мнение о том, что японская косметика не подходит для европейской кожи.
– Я уверена, что это не так. Весь секрет заключается в том, что косметику нужно правильно подбирать. Для каждого возраста, типа кожи, для каждой проблемы существует свой набор средств. С помощью профессиональных консультантов вы всегда найдете то, что нужно именно вам, и обязательно получите желаемый эффект.  Мы обратились к консультантам известных японских косметических марок, представленных в нашей стране, и попросили их рассказать об этих средствах.
COW BRAND
О косметике. На логотипе марки не зря изображена корова. Главный активный компонент этих средств – натуральное коровье молоко.  Японские ученые доказали, что оно обладает поистине уникальными свойствами. Молоко повышает защитные свойства кожи, интенсивно питает и увлажняет ее, стимулирует образование новых клеток, улучшает кровообращение. Под маркой Cow Brand выпускаются продукты для ухода за кожей лица и тела, волосами, а также средства для устранения различных косметических дефектов.  Изюминки. В популярную линию Celeb, ко торая относится к средней ценовой категории, входят лечебно-профилактические пенки для разных типов кожи. Этот удивительно нежный и деликатный продукт предназначен для глубокого очищения кожи и решения различных косметических проблем.  Ценовая категория. Люкс и средний класс.
KANEBO
О косметике. Это одна из старейших косметических компаний Японии. Ее кредо – использование естественных биологических ингредиентов, родственных коже. Один из главных «фирменных» компонентов этой косметики – фиброин шелка. В сочетании с уникальной технологией производства он дает великолепный эффект: средства мгновенно впитываются в кожу и глубоко увлажняют ее. Ассортимент компании очень велик: это и средства по уходу за кожей лица и тела, и линии для заботы о волосах.
Изюминки. Одна из последних разработок – линия Kanebo Exclusiv Bio.  Благодаря уникальному составу эти средства успешно справляются с воспалительными процессами в коже, укрепляют ее защитные функции, помогают противостоять агрессивной окружающей среде.  Ценовая категория. Люкс и средний класс.
KOSE
О косметике. Продукция этой компании, основанной в 1948 году, отличается высокой безопасностью, отсутствием красителей и ароматизаторов. Конек компании – активное использование растительных экстрактов. Благодаря этому средства Kose обладают очень высокой проникающей способностью. Почти все продукты к тому же обладают высоким отбеливающим эффектом. Девиз одной из популярных линий –
«Кожа белая, как снег». Все продукты, даже насыщенные питательные и увлажняющие кремы, обладают невероятно легкой текстурой и не оставляют ощущения «тяжести» на лице.  Изюминки. Одна из самых высокотехнологичных линий – Micro Perfomance. Ее изюминка – особая микроскопическая технология, которая позволяет средству проникать в глубокие слои кожи и обеспечивает очень долгий увлажняющий эффект.  Ценовая категория. Люкс и средний класс.
MENARD
О косметике. Menard – одна из известнейших «люксовых» марок японской косметики. Одно из основных направлений деятельности компании – разработка омолаживающих средств. Нежнейшие кремы, гели и эссенции выпускаются в элегантной упаковке, обладают изысканным запахом и сверхтонкой текстурой. Эти средства призваны приносить своей хозяйке истинное наслаждение от ухода за собой.  Изюминки. Косметическая линия PHY-CEL предназначена для решения проблем тусклой, сухой, «уставшей» кожи. Ее основа – уникальный растительный комплекс, включающий в себя экстракты побегов водяной лилии и корней молодой дыни. Продукты этой линии также обогащены натуральными увлажнителями, полученными из маслин и березы. Эти средства возрождают кожу, заставляя ее буквально светиться изнутри.  Ценовая категория. Люкс.
YAMATOCOSME
О косметике. Под этой маркой в нашей стране продаются продукты двух известных японских компаний. Первая, Naris, знаменита особыми технологиями, которые позволяют вводить в состав косметики исключительно чистые природные экстракты. Один из основных ингредиентов – растительный клеточный комплекс, который «работает» на уровне глубоких слоев кожи. Все средства этой компании не содержат консервантов и отдушек. Вторая фирма – Hisamitsu – специализируется на выпуске косметических масок. Ассортимент очень широк – это и отбеливающие, и противовоспалительные, и очищающие, и омолаживающие продукты.
Изюминки. Маски новой серии Lifecella отличаются не только удобной одноразовой упаковкой, но и уникальным составом. В их основе – особый гель, в который включены кофеин и экстракты морских водорослей. Эта серия включает в себя питательные, витаминные, охлаждающие, подтягивающие маски для разных типов кожи, а также специальные маски для подбородка, шеи и век.  Ценовая категория. Люкс и средний класс.
Ольга ДЕМИНА