Россияне предпочитают лечиться йогой и травами
Подавляющее большинство наших соотечественников (90%) отдают предпочтение
методам альтернативной медицины. Таковы данные исследования экспертов Ридерз
Дайджест, посвященного вопросам здравоохранения.
Россияне предпочитают лечиться йогой и травами
Подавляющее большинство наших соотечественников (90%) отдают предпочтение
методам альтернативной медицины. Таковы данные исследования экспертов Ридерз
Дайджест, посвященного вопросам здравоохранения.
Вообще, как показывают опросы, больше половины россиян
обеспокоены состоянием своего здоровья. Правда, на деле подобное беспокойство
выражается отнюдь не в постоянном посещении врачей. А все потому, что 47%
опрошенных считают, что врачи и производители лекарств заботятся исключительно
о собственной прибыли. А вот аптечные
сети, по данным исследования, вызывают доверие 43% россиян. При этом
подавляющее большинство опрошенных лечатся травами и препаратами растительного
происхождения, а 55% работающего населения страны убеждены, что единственным
спасением от всех болезней является йога.
Любовь народа к «травкам» большинство экспертов связывают
с уровнем благосостояния населения. «В среднем россиянин тратит на лекарства на
более 30 евро в год, — говорит гендиректор Национальной дистрибьюторской
компании Настасья Иванова. — И это вовсе не потому, что наши люди здоровее
европейцев, просто многие из них не могут себе позволить покупку дорогостоящих
препаратов». Особенно такая тенденция
заметна в регионах. Большинство производителей лекарств, как правило, даже не
пытаются продвигать в российской глубинке свои новые бренды. По мнению
аналитиков рынка, даже жителей мегаполисов не так просто убедить отказаться от
дедовских методов лечения. «Чем крупнее город, тем больше рынок сбыта и,
следовательно, он интереснее для производителя, — поясняет руководитель
департамента регионального развития компании «СИА Интернейшнл» Максим Якушкин.
— Производители вынуждены предпринимать немалые маркетинговые усилия, чтобы повлиять
на лояльность покупателей или врачей к тому или иному препарату». Все это, между тем, касается недорогих
безрецептурных препаратов. О выводе на российский рынок сложных инновационных
разработок пока никто даже не думает. Во многом эта тенденция связана с тем,
что потенциальные потребители таких препаратов, как правило, попадают в
льготную категорию, которая финансируется из государственного бюджета. «Лечение
онкологии, гепатита и других подобных заболеваний осуществляется из
государственных средств, — поясняет гендиректор аналитической компании RMBC
Мария Денисова. — Поэтому больных обеспечивают недорогими дженериками. А взять
на себя оплату оригинальных препаратов могут немногие». Растущую популярность «натуральных»
препаратов эксперты связывают с грамотно проведенным позиционированием
продуктов и активной рекламной компанией — зачастую лукавой. «Заявления о том,
что травяные сборы не содержат химии, не соответствуют действительности, —
предупреждает Мария Денисова. — Лекарственных препаратов из растительного сырья
на самом деле не так много. Не забывайте еще и о том, что по-настоящему
экологически чистых растительных продуктов сегодня практически нет».
Кира Ремнева
Материал
опубликован в «Газете» №20 от 08.02.2006г.
